Samsung mantém liderança no mercado global de smartphones – uniquetechmz

Num trimestre em que as vendas mundiais caíram 20%, a fabricante sul-coreana conseguiu aumentar a quota e continua à frente da Apple, por apenas um ponto percentual.

A Samsung manteve o primeiro lugar no mercado mundial de smartphones no terceiro trimestre de 2026, com uma quota de 23% das unidades enviadas, segundo estimativas preliminares da Counterpoint Research. A Apple ficou logo atrás, com 22%, numa disputa que continua a ser decidida por margens mínimas.

O resultado surge num contexto particularmente difícil para o setor. As entregas globais de telemóveis recuaram 20% face ao mesmo período do ano passado, o pior desempenho para um terceiro trimestre em 14 anos. A escassez de memória e o aumento do custo dos componentes têm pressionado os preços, que subiram cerca de 20% em 2026, segundo a consultora.

Quota de mercado global — 3.º trimestre de 2026

Percentagem de unidades enviadas (entre parênteses, a quota no 3.º trimestre de 2025)

Samsung

23% (19%)

Apple

22% (18%)

Xiaomi

10% (14%)

Oppo

9% (12%)

Vivo

8% (9%)

Samsung e Apple ganham terreno

A Samsung e a Apple foram as únicas grandes marcas a ganhar quota no trimestre. A fabricante sul-coreana subiu quatro pontos percentuais, enquanto a Apple, que obteve a sua melhor quota de sempre num terceiro trimestre, avançou outros quatro. Em sentido contrário, a Xiaomi caiu de 14% para 10%, a Oppo de 12% para 9% e a Vivo de 9% para 8%.

Segundo a Counterpoint, o encarecimento da memória tornou mais difícil vender equipamentos de gama acessível, o que penaliza sobretudo as marcas chinesas com maior presença nesse segmento. Já os fabricantes com foco nos modelos premium e com maior margem para absorver custos saíram favorecidos.

Dobráveis ajudam a segurar a liderança

Do lado da Samsung, o desempenho foi apoiado pela procura inicial pelos novos dobráveis da marca, com o Galaxy Z Fold8 a destacar-se como o modelo mais bem-sucedido da família. A gama intermédia Galaxy A também contribuiu para o resultado. As entregas da empresa terão recuado apenas 3% em termos homólogos, bastante abaixo da queda do mercado no seu conjunto.

Fabricantes de smartphones estão a priorizar a rentabilidade em detrimento do volume de vendas.

Esse reposicionamento tem custos. Alguns analistas estimam que a divisão de telemóveis da Samsung possa ter registado perdas de cerca de 1,8 mil milhões de dólares no trimestre, mesmo depois de a empresa ter aumentado os preços de alguns modelos, nomeadamente nos Estados Unidos. Trata-se de uma estimativa e não de um valor divulgado pela empresa.

Uma liderança que alterna

A liderança do mercado tem mudado de mãos ao longo do ano. A Apple foi a número um no primeiro trimestre, com 21% e a Samsung muito próxima, também a 21% em valores arredondados, impulsionada pela procura pelo iPhone 17. No segundo trimestre, a Samsung recuperou o primeiro lugar com 24%, contra 20% da Apple, graças à procura pela série Galaxy S26 e a uma maior disponibilidade de produto.

Para o conjunto de 2026, a Counterpoint previa em agosto que o mercado mundial encolha cerca de 14,3%, com a Samsung a crescer aproximadamente 0,8% e a Apple a recuar cerca de 2,1%. A consultora antecipa que a escassez de memória se prolongue até 2027 e que o resto de 2026 continue desafiante, sobretudo para as marcas de gama baixa.

Resta saber como reagirão os consumidores aos aumentos de preços e que efeito terão no desempenho da Samsung no último trimestre do ano, quando a concorrência da Apple tende a ser mais intensa.